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    新洞察、新趨勢、新征程,微短劇創新發展與國際傳播論壇亮相中國網絡視聽大會

    近年來,微短劇內容創作井噴式增長、高質起飛,精品化制作、創新發展已成行業共識。蓬勃發展的微短劇行業不僅成為了新興題材開發的熱土,同時也為影視創新發展提供了多元的技術驗證場景,為公眾帶來更豐富多元的視聽產品。

    為深度探討微短劇精品化、創新化發展的路徑,3月28日,由國家廣播電視總局網絡視聽司、國際司共同指導,中國網絡視聽節目服務協會主辦、騰訊視頻承辦的第十一屆中國網絡視聽大會“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創新發展與國際傳播論壇在成都啟幕。

    國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇、國家廣播電視總局國際合作司司長周繼紅出席此次論壇并致開幕詞。



     馮勝勇以《微短劇要向上向好向美,做到與時代同向,與人民同心,與創新同行》為題發表主題致辭。馮勝勇在致辭中表示,要與時代同向,以帶有鮮明時代精神的作品引導人,啟迪人們認識時代的主流和趨向。要與人民同心,以深入人心的文藝作品鼓舞人,講好新時代的故事必須堅持源于人民,為了人民,屬于人民。要與創新同行,以精益求精的作品感染人,創作者唯有多學習、多經歷才能做到心中有丘壑,作品成氣韻。



    周繼紅在致辭中表示,加強精品創作,增強優質的內容供給,要精準把握全球視聽格局的深刻變化,堅定文化自信,創作時代精品。提升運營水平,拓寬海外傳播渠道,要加強自主品牌建設,推動微短劇國際傳播從新興業態向成熟業態轉變。以科技創新賦能,提高國際傳播效能。


    以精為尺,科技和藝術雙輪驅動微短劇發展 

    微短劇行業持續向善發展,得益于國家廣電總局等主管部門的精心指導和大力支持,更離不開全行業伙伴齊心協力共同打造精品。作為中國領先的在線視頻媒體平臺,騰訊視頻一直致力于為用戶提供高品質、創新性、正能量和年輕化的內容產品,騰訊視頻微短劇積極升級生態建設,加大平臺扶持政策,努力成為對用戶、合作伙伴和行業都兼具產業價值與社會價值的平臺。騰訊在線視頻副總裁王娟在致辭中表示,微短劇的火熱為影視劇創新提供了新的舞臺,行業正展現出驚人的爆發力。從長遠來看,微短劇的長期發展離不開精品內容的支撐,騰訊視頻將堅定科技與藝術戰略,為行業創新提供更多的確定性,希望未來攜手更多優秀創作者打造更多類型、更高水準的精品微短劇。 



    論壇上,全國政協委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武;西安交通大學新聞與新媒體學院汪文斌進行主旨發言。

    張頤武回顧微短劇的發展歷程,提出微短劇未來可期,需要社會各方的支持和正向激勵。應當珍惜微短劇的發展活力,珍惜它的發展環境和機遇,共同保護創造空間和想像力的空間,推動整體行業取得更大的發展。

    汪文斌以“向短而生”為主題發表演講,指出微是“微言大義”的微,短是“短小精悍”的短。未來需要尋求更多價值增量、品質增量、創作增量和受眾增量,只有擁抱“微短劇+”新風口,才能開啟更多“向短而生”的精彩之旅。




     騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦在大會上作主題演講。李啦表示,伴隨網絡視聽的高質量發展,騰訊視頻微短劇已全面形成三大“引領力”,市場成績引領、精品創新引領以及技術賦能引領。騰訊視頻微短劇堅持“以精為尺”的原則,在多元題材和創新品牌上不斷創新,打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項目。未來將持續以“技術”和“藝術”雙輪驅動,技術和產品能力是藝術的翅膀,騰訊視頻持續探索AIGC短劇的創作,助力技術發展與產能升級,多維度推高行業水準。

    在此次論壇,騰訊視頻還攜手多個城市,共同發布“城市火星計劃”,為“微短劇+文旅”的融合模式探索添磚加瓦。在壓軸環節,李啦隆重發布《騰訊視頻微短劇年度報告》,為微短劇的未來發展提供有力的數據支撐與趨勢洞察。




    精品提速,業內導演共話創新之道 


    微短劇作為網絡視聽作品的新形態,其本質依然延續以好內容為核心。




     在精品化創制、多元類型布局的思路指引下,一批熱度與口碑兼具的微短劇涌現市場。在第一個圓桌對話環節,騰訊在線視頻銀河工作室負責人曹睿作為主持人,與六位導演:《招惹》總制片人杜浩、《反詐風暴》導演栗心博、《盲心千金》導演林青、《我叫趙吳狄》導演潘嬿茜、《見好就收》導演唐十一、《授她以柄》導演周瀟,共議“千萬分賬后微短劇如何繼續創新突破”。幾位嘉賓以“求新”為關鍵詞,分別分享自身在微短劇創作上關于新題材、新內容、新情緒、新呈現的創新思路,并提出“以‘小體量’追求‘大格局’”、“情緒是最佳原動力”等創作理念。



    騰訊視頻微短劇一直堅持開拓多元廣闊的題材,做品類創新的領跑者。在圓桌討論環節二,資深文藝評論人、《傳媒1號》主編淺度作為主持人,以“新題材新形式,微短劇如何持續創新多樣化”為主題與五位導演展開討論,都市微短劇《結婚嗎好的》導演鄧展能、文物保護題材微短劇《趙小姐的日記》導演姬俞、無限流題材微短劇《與你的九次相遇》導演年劍倫、互動微短劇《師傅》導演王傳淋和文旅題材微短劇《重慶遇見愛》導演曾奇,分別聚焦于新題材探索、游戲體驗再現、文旅賦能等話題分享自身的創新思路,展示了微短劇行業的新鮮活力與發展趨勢。

    創新領航,行業解讀“微短劇+”新機遇 


     微短劇以其體量輕、節奏快、內容高濃的特性還創造了許多跨界合作、題材創新的“新風口”,尤其在國家廣電總局的“跟著微短劇去旅行”創作計劃發布后,推動了一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而“出圈〞,也為“文旅+微短劇”模式的升級釋放出全新可能。此次活動特別設置“城市制片人”宣講模塊,河北省滄州市委常委、宣傳部部長郭新耀;山西省廣播電視局網絡視聽節目管理處處長歐陽斐斐;杭州市臨平區委常委、宣傳部部長沈威;安徽省文化和旅游廳(安徽省廣播電視局)網絡視聽節目管理處三級調研員尹前程;馬欄山(長沙)視頻文創園黨工委委員、管委會副主任胡朝暉受邀出席,生動地向行業展示了各自城市的特色文旅內容及創新探索。

    微短劇不僅在國內市場快速發展、全面提質,在海外市場同樣迸發出強勁的增長潛力,成為推動中國故事“走出去”的重要載體,吸引眾多微短劇應用平臺持續發力。點眾科技海外業務負責人吳克雷、Crazy Maple Studio(楓葉互動)北京公司總經理南亞鵬、嘉書科技創始人 CEO王小書、ShortTV CEO劉金龍在海外傳播主題演講中,從產業鏈構成、用戶內容偏好、效果數據等角度,分享了關于精品化、技術賦能、多元收益模式、長期化投入等微短劇出海的未來趨勢洞察。多位行業嘉賓表示將會持續加碼微短劇成為內容出海新勢力。

    隨著微短劇行業步入精細化階段,集中力量打造更高品質的作品,將助力微短劇成為傳播中國故事的重要渠道,讓更多優秀的微短劇作品走向世界舞臺,展現中國文化的絢麗多姿。



    打破邊界,技術與內容的融合創新 

     

    以技為翼,解碼機遇。微短劇作為新興的內容形態,產業全鏈條流程都離不開技術的緊密支持。騰訊MXD用戶體驗設計部總經理王為在論壇中發表主題演講,從內容認知基本科學觀念出發,通過人腦對內容的認知加工過程理解人的內容消費,結合互動微短劇《師傅》的生動案例,闡釋了如何通過追蹤用眼動軌跡、識別注意力,觀察用戶偏好并提升信息傳遞效率。面對AIGC等技術對影視行業面貌的深刻改變,他表示:“AI令創作者有更廣闊的可能性去創意、表現,有更多精力在內核思維與運轉模式上,對于技術的不一味追求短期時髦,全局綜合的創作視角擁抱技術迭代,一切為創作服務?!?/span>




    聚力行遠,緊抓數字化浪潮發展機遇,行業內上下游的各方力量正積極探索技術如何為內容賦能。中國移動咪咕公司短劇負責人馬迪從平臺角度指出將利用“短劇+科技”創新驅動產業變革,提高要素生產力,跨界融合拓展行業路徑,以新質生產力引領短劇產業新革命;互影科技創始人兼CEO鹍鵬從行業上游視角分享了如何從底層技術賦能互動內容的生產和開發,進而提升內容生產效率;大腦天宮文化傳媒創始人 CEO萇江則從創作者視角分享了技術與內容融合的實踐案例與探索歷程,指出扎實的內容加上創新的技術可以拓展短劇的無限可能。


    《騰訊視頻微短劇年度報告》重磅發布

      

    聚勢而強,耕行深遠。在行業生態的多方協同努力下,微短劇行業邁入內容提質、專業化、規范化的加速發展軌道。在論壇的結尾環節,騰訊視頻隆重發布《騰訊視頻微短劇年度報告》,李啦從新洞察和新趨勢兩大維度,指出目前,用戶在騰訊視頻看微短劇的心智逐漸養成,在精品內容上新上保持高質穩增,分賬票房實現連續三年翻倍增長。未來,面對新征程,騰訊視頻將堅持“藝術+技術”戰略的長期投入,持續打造多元優質內容生態,讓優質內容持續獲得更多商業回報和增長空間。


    正如李啦在論壇上發表主題演講表示,“好故事、新創意,立足精品方有天高海闊;走得快、看得遠,技術服務藝術行則將至!”微短劇行業未來存在巨大的想象空間,騰訊視頻微短劇將持續推動微短劇的多元創新、精品內容出海國際以及先進技術的率先應用,多維度助推行業的高質發展,攜手更多行業伙伴為好內容的制作和傳播不斷助力,共同推動微短劇行業向精、向美、向善發展,構筑起一個繁榮發展的微短劇業態。


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